La Maison Hebanon Fratelli Basile -1830 dans le monde

L’objectif principal du projet d’internationalisation était de créer et de renforcer la marque Hebanon Fratelli Basile – 1830® sur le marché étranger, aussi bien dans les lieux où elle a déjà acquis une certaine opérativité, que sur les marchés considérés comme potentiellement pertinents pour la cible de référence du marché du luxe ainsi que le développement d’un réseau commercial à l’étranger avec une référence particulière au marché français, australien et américain.

Le projet découle d’un parcours d’étude entamé en 2018 avec le MIP sur l’étude de l’évolution du concept de MAISON au cours des cinq dernières années et notamment sur le sens pris par le mobilier. L’année dernière, la pandémie et le maintien forcé à la maison ont encore modifié de nombreuses habitudes et l’interaction avec l’espace et, plus encore, les outils nécessaires pour communiquer à l’extérieur sa marque et ses produits.

En particulier, le projet visait à atteindre deux objectifs:

1. redéfinir tous les outils de communication de l’entreprise, en partant d’une analyse des clients actuels et potentiels, en définissant un positionnement clair et cohérent, puis en structurant les stratégies de communication les plus adaptées au client cible, ainsi qu’en développant un réseau de vente à l’étranger, en particulier sur les marchés français, australien et américain.
2. développer le réseau de vente sur les mêmes marchés.

Résultats obtenus à court terme

1. Redéfinition des stratégies de communication des canaux numériques, du site web et des médias sociaux, ce qui a conduit à une nouvelle image de marque numérique plus efficace pour Hebanon Fratelli Basile – 1830
2. Résultats à court terme dans le développement du réseau de vente sur les marchés français et australien : la société responsable a établi une bonne liste de partenaires potentiels, y compris sur le marché américain.

Résultats attendus dans 3 ans:

1. Nous espérons qu’avec le temps, cette nouvelle image de marque conduira à une reconnaissance de la marque Hebanon Fratelli Basile – 1830, améliorera l’attractivité de la marque et améliorera et consolidera la relation avec les clients existants.
2. Acquisition dans les trois prochaines années d’au moins 5 clients étrangers stables sur les marchés de référence et d’au moins 2 partenaires potentiels pour le développement de la franchise de meubles de luxe de style Hebanon.

Projet cofinancé par l’Union européenne, l’État italien et la Région Campanie dans le cadre du POR Campanie FESR 2014 – 2020 – Action 3.4.2. ” Incitations à l’achat de soutien à l’internationalisation en faveur des PME “. Coupe B25F19000660007.